3月26日，得物App新勢力品牌大會在上海召開，對外發(fā)布了包括億級流量扶持、精準(zhǔn)人群匹配、快速引爆新品在內(nèi)的品牌整體扶持政策，共有超200家品牌參與。本次新勢力品牌扶持政策，覆蓋了鞋類、服裝、箱包、手表、配飾、數(shù)碼、美妝、運動、家居等多個潮流屬性品類，致力于幫助更多新勢力品牌在得物App打開市場，提高品牌知名度、影響力及銷量。
在現(xiàn)場發(fā)布的新勢力品牌扶持政策主要包括三個部分。首先是億級流量扶持，得物App將為新勢力品牌提供包括新品頻道、品牌專區(qū)等多個固定場景流量資源，同時根據(jù)全年促銷節(jié)點在站內(nèi)開展專題營銷活動。此外，得物App在2021年全新打造的“新品首發(fā)日”、“新銳潮牌日”等新品首發(fā)營銷IP也將為新勢力品牌提供定向扶持。
第二項是精準(zhǔn)人群匹配，得物App的用戶群體中超過八成是90后，具有明顯的泛潮流屬性。年輕用戶自發(fā)在社區(qū)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，包括開箱視頻、穿搭精選、熱點話題討論等，把商品營銷變成圖文、視頻化的內(nèi)容，再通過內(nèi)容精準(zhǔn)匹配相同愛好的人群，完成高效的種草閉環(huán)。
第三項是新品快速打爆，得物App針對尖貨新品搭建了從預(yù)熱、引爆到延續(xù)的一系列轉(zhuǎn)化鏈路，最短能在一周內(nèi)將一款新品打造成口碑、銷量兼具的爆品。在預(yù)熱階段，在得物App站內(nèi)匹配新品等級的前臺多場景種草，在爆發(fā)期通過協(xié)同交易、社區(qū)、社交媒體等站內(nèi)外資源集中引爆。
據(jù)了解，李寧品牌多次在得物App孵化爆款新品。2020年12月5日，李寧韋德之道系列全城9棉花糖配色在得物App發(fā)售，在發(fā)售前期得物App通過在限定發(fā)售、0元抽獎、社區(qū)KOL直播等多個場景進行新品預(yù)熱，配合站外營銷，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。發(fā)售后通過會場、品牌頁承接流量，實現(xiàn)高效承接及轉(zhuǎn)化。
2020年以來，新電商各個垂直細分市場不斷崛起，市場格局的重塑給眾多新勢力品牌帶來了更充分的成長機會和空間，打造品牌影響力。全球新冠疫情的大背景下，客觀上加速了新老品牌的交替過程。得物App作為在年輕潮流消費市場深耕多年的平臺，希望通過平臺的流量資源、社區(qū)內(nèi)容、數(shù)據(jù)系統(tǒng)、運營工具等，為新勢力品牌提供全方位的扶持，陪伴這些品牌的成長。
