10月30日，新西蘭進(jìn)口羊奶粉品牌——倍恩喜2025「問道·新征」戰(zhàn)略啟動(dòng)大會(huì)在中國革命圣地井岡山圓滿落下帷幕。來自全國各地的核心合作伙伴們齊聚這片紅色熱土，共同參與了一場思想交融、戰(zhàn)略共行的行業(yè)盛會(huì)，探尋羊奶粉行業(yè)破局之道，開啟深度共生新篇章。
洞察：羊奶行業(yè)進(jìn)入“低谷攀升期”，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存
中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲在開場分享中，對行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了深入剖析。他指出，當(dāng)前羊奶行業(yè)已進(jìn)入"低谷攀升期"，其走勢與牛奶基本一致，但面臨著價(jià)盤動(dòng)蕩、消費(fèi)認(rèn)知不足、品牌梯隊(duì)感不強(qiáng)等多重挑戰(zhàn)。"然而，挑戰(zhàn)中往往蘊(yùn)藏著機(jī)遇。"羅文杲強(qiáng)調(diào)，"市場格局尚未完全定型，未來屬于那些具備清晰價(jià)值觀、產(chǎn)品觀、市場觀，同時(shí)擁有強(qiáng)大產(chǎn)品力、嚴(yán)格管控力與創(chuàng)新模式的品牌。"
這一研判為整場大會(huì)奠定了務(wù)實(shí)而前瞻的基調(diào)，也為后續(xù)倍恩喜的戰(zhàn)略發(fā)布提供了深刻的行業(yè)語境。在羅文杲看來，行業(yè)正在經(jīng)歷一場"良幣驅(qū)逐劣幣"的價(jià)值回歸，唯有堅(jiān)守價(jià)值、構(gòu)建體系的企業(yè)，才能在行業(yè)重構(gòu)期贏得主動(dòng)權(quán)。
問道：倍恩喜的立身之本與破局之道
面對共同的行業(yè)課題，倍恩喜董事長楊培號(hào)以“三問”闡述了品牌的立足點(diǎn)：
問創(chuàng)業(yè)之道，良心筑底氣。 從自建新西蘭羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈到堅(jiān)持打造“行業(yè)內(nèi)成本最高的產(chǎn)品”，品質(zhì)是倍恩喜永不妥協(xié)的底線。問市場之道，互利換共贏。 與渠道伙伴深度綁定、共同進(jìn)退，是倍恩喜從區(qū)域走向全國的核心動(dòng)能。問增長之道：雙翼助騰飛。 依托“新西蘭+中國”雙有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成進(jìn)口與國產(chǎn)并行的穩(wěn)健格局，為長遠(yuǎn)發(fā)展筑基。
楊培號(hào)強(qiáng)調(diào)，在行業(yè)回歸秩序的關(guān)鍵期，倍恩喜將堅(jiān)守“稀、精、嚴(yán)”（稀缺產(chǎn)品、精細(xì)運(yùn)營、嚴(yán)格控價(jià)）三字內(nèi)核，致力于成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的積極力量。
新征：“超級(jí)客戶戰(zhàn)略”與“四大戰(zhàn)役”
如何將戰(zhàn)略落地？營銷總監(jiān)楊博文提出了清晰的“超級(jí)客戶戰(zhàn)略”。他指出，市場增長邏輯已轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，未來動(dòng)能在于“深度”而非“廣度”。倍恩喜將集中優(yōu)勢資源，深度服務(wù)并賦能那些與品牌理念高度契合、具備共同成長意愿的“超級(jí)客戶”。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，倍恩喜同步打響“四大戰(zhàn)役”：渠道賦能戰(zhàn)、數(shù)字化之戰(zhàn)、品牌破圈戰(zhàn)與供應(yīng)鏈效能戰(zhàn)?！拔覀兊哪繕?biāo)是提升渠道士氣、激發(fā)市場活力、拉升業(yè)績、穩(wěn)定環(huán)境。”楊博文表示，公司將在多維度協(xié)同發(fā)力，為超級(jí)客戶提供全方位、高質(zhì)量的服務(wù)支持。
共鳴：價(jià)值競爭與“命運(yùn)共同體”
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，倍恩喜董事長楊培號(hào)、中童傳媒總經(jīng)理劉琳與來自武漢涵宇商貿(mào)有限公司的總經(jīng)理王滌非、湖南子母孕嬰有限公司的董事長肖詩弧等行業(yè)代表，圍繞"羊奶粉發(fā)展新動(dòng)能"展開深度對話。
湖南子母孕嬰有限公司董事長肖詩弧在發(fā)言中指出，終端消費(fèi)者對高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品的認(rèn)知和需求正在不斷提升。他提到，這種市場趨勢對能夠持續(xù)提供符合甚至引領(lǐng)高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的品牌而言，是一場重要的機(jī)遇。
武漢涵宇商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王滌非則分享了其經(jīng)營理念。她強(qiáng)調(diào)，在選擇合作伙伴時(shí)，“安心”以及“信心”，是至關(guān)重要的考量因素，“安心”指的是品質(zhì)安心，“信心”則是長期主義市場發(fā)展的信心。
大會(huì)現(xiàn)場，倍恩喜與多位核心伙伴簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。全體成員通過莊嚴(yán)的宣誓儀式，將“同心問道，倍啟新征”的信念，升華為構(gòu)建價(jià)值共同體、邁向共生式增長的共同行動(dòng)綱領(lǐng)。
共識(shí)：以腳步丈量信念，征途啟航
大會(huì)尾聲，正值重陽佳節(jié)。在這個(gè)承載著辟災(zāi)禎祥、謀遠(yuǎn)思進(jìn)智慧的傳統(tǒng)節(jié)日里，全體參會(huì)成員以一場意義非凡的井岡山徒步活動(dòng)，為這場問道之旅烙下深刻的行動(dòng)印記。
在蜿蜒的山路上，隊(duì)員們相互扶持，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，親身體驗(yàn)著"道阻且長，行則將至"的奮斗精神。"這不僅僅是一場徒步，更是一次精神的洗禮?！币晃粎?huì)經(jīng)銷商表示。
本次在井岡山舉行的倍恩喜戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)議圓滿結(jié)束。與會(huì)各方圍繞行業(yè)現(xiàn)狀、破局路徑與未來方向展開了深入探討，強(qiáng)調(diào)了以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以深度渠道協(xié)同為動(dòng)能的發(fā)展共識(shí)。會(huì)議反映出行業(yè)對建立更加穩(wěn)定、透明、互信的合作生態(tài)的迫切期望。
在當(dāng)前羊乳行業(yè)深水期階段召開此類聚焦行業(yè)難題、凝聚發(fā)展共識(shí)的會(huì)議，對推動(dòng)羊乳產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有著積極作用。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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