播客、播主出現(xiàn)的時間稍晚于博客、博主，曾在本世紀(jì)初引發(fā)過一陣播主自制視頻的流行熱潮。但視頻真正意義上壓倒文字、圖片，成為社交網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎的內(nèi)容，還是最近幾年的現(xiàn)象。信號等級升級，流量資費(fèi)降低，這讓用戶更愿意隨時隨地拿起手機(jī)看視頻。通過變音配音的短視頻迅速走紅，不同類型的短視頻網(wǎng)紅紛紛涌現(xiàn)。幾大視頻平臺都建立了開放平臺，短視頻創(chuàng)業(yè)一時間蔚然成風(fēng)，社交網(wǎng)站則為其中的佼佼者走紅提供了短視頻內(nèi)容社交傳播的渠道。

短視頻熱潮、視頻風(fēng)潮，究竟是不是一時現(xiàn)象?視頻為王的時代是否真的已經(jīng)到來，已經(jīng)具備了重塑媒體生態(tài)和用戶慣性的可能，具備了將創(chuàng)意變現(xiàn)的可能?針對這些問題，我們不妨一讀Netflix前內(nèi)容副總裁羅伯特·金奇爾與搜索引擎公司首席文案馬尼·佩伊萬合著的《訂閱：數(shù)字時代的商業(yè)變現(xiàn)路徑》。

這本書開篇指出，網(wǎng)絡(luò)視頻時代的到來，不僅意味著平臺為草根創(chuàng)意人才獲得成功提供了渠道，而且也有助于重新提振音樂工業(yè)、電影工業(yè)、電視工業(yè)甚至競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。因為到了移動互聯(lián)時代，廣義上的媒體產(chǎn)業(yè)可以找到新的變現(xiàn)收益來源，其收益額很可能大大超出過去憑借廣告和訂閱費(fèi)用所獲得的收入總額。

本書指出，經(jīng)過多年培養(yǎng)，而今無論是在美國、中國還是歐洲等地的市場，用戶為媒體產(chǎn)業(yè)企業(yè)的數(shù)字產(chǎn)品付費(fèi)訂閱的習(xí)慣已經(jīng)建立，視頻作為媒體產(chǎn)品的重要形式，其意義就在于比過去的產(chǎn)品形式，更能培養(yǎng)起黏性。而視頻平臺，還可以為視頻產(chǎn)品提供基于算法排序的廣告配套服務(wù)，使得內(nèi)容生產(chǎn)者可以獲得更為穩(wěn)定的廣告收入分成。

對于報紙、雜志、電視等新聞媒體來說，短視頻的流行，也創(chuàng)造出了難得的機(jī)遇。新聞產(chǎn)品可以以短視頻的方式，更高效地在視頻平臺和社交網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行分發(fā)，而且還能實現(xiàn)用戶與媒體企業(yè)更直接的互動。有趣的是，一些媒體企業(yè)已經(jīng)開始采用人工智能技術(shù)自動編寫諸如股市變動等日常題材的新聞，然后用更多資源支持資深記者、制作團(tuán)隊專注于深度新聞報道——兩種方式產(chǎn)出的短視頻，對應(yīng)填補(bǔ)了用戶對于新聞產(chǎn)品的不同需求。

當(dāng)然，在美國等一些國家，監(jiān)管部門也要求視頻平臺以及主流的社交網(wǎng)絡(luò)平臺盡到對用戶自制視頻作品的監(jiān)管義務(wù)，設(shè)定監(jiān)管底線和標(biāo)準(zhǔn)。

書中還指出，美國的一些視頻平臺在創(chuàng)建之初，就確定了向創(chuàng)作者付費(fèi)的理念。因為只有這樣，視頻內(nèi)容的原創(chuàng)生產(chǎn)才會變得可持續(xù)，才能讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者擁有改善裝備、制作更精良短視頻、聘請專業(yè)人員進(jìn)行后期制作的資金，才不至于出現(xiàn)各家視頻平臺的用戶自媒體之間互相抄襲等惡性競爭。

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