據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》(以下簡稱《報告》)數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預(yù)計2020年該市場規(guī)模將達550億元。

自2016年短視頻興起以來，各個平臺一直在商業(yè)變現(xiàn)等方面進行探索，據(jù)《報告》顯示，隨著電視和PC時代對短視頻相關(guān)技術(shù)、理念和用戶習(xí)慣等多方面的培育和孵化，互動性更強的短視頻營銷快速崛起，其變現(xiàn)模式也逐漸受到認可，并在2018年迎來快速發(fā)展期，關(guān)鍵原因源于2017年和2018年頭部平臺在短視頻營銷上的商業(yè)平臺搭建，提供了大量的短視頻營銷變現(xiàn)機會，另外廣告主預(yù)算的逐漸傾斜，內(nèi)容方、MCN和營銷服務(wù)商不斷推動短視頻營銷能力的專業(yè)化。

如今短視頻營銷玩法越來越多，不僅硬廣投放、內(nèi)容植入等方式，還可內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動、賬號運營和跨平臺整合。各個平臺也基于短視頻營銷推出相關(guān)產(chǎn)品或活動，如快手、美拍、抖音等平臺相繼推出自有商業(yè)平臺，規(guī)整平臺內(nèi)各種短視頻營銷活動，此外第三方營銷服務(wù)商如微播易、IMS等，也不斷搭建數(shù)據(jù)平臺，為廣告主短視頻營銷決策提供更多數(shù)據(jù)支持。

艾瑞咨詢分析認為，當(dāng)前頭部短視頻平臺均在2017-2018年集中推出商業(yè)化平臺，并形成一定商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模，隨著短視頻流量紅利的逐漸消退，未來2-3年內(nèi)新興腰部平臺實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)的可能性較小，因此短期內(nèi)難以再出現(xiàn)爆發(fā)性的增長現(xiàn)象，并且同比增長率有逐漸放緩的趨勢。但由于逐漸有更多廣告主開始嘗試短視頻營銷，同時平臺方也開始注重單個用戶價值的深度挖掘，未來短視頻營銷市場仍會保持相對較高的增速發(fā)展。在用戶紅利期消退和短視頻平臺競爭白熱化的背景下，未來注重存量市場的用戶經(jīng)營和商業(yè)模式的落地探索是重要方向。

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