7月15日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，自2016年以來，有聲讀物市場(chǎng)開始出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，加之相應(yīng)需求的增加，音頻付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)近兩年獲得了蓬勃發(fā)展。
過去中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶并不愿意為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)。他們認(rèn)為，既然可以輕松得到盜版的電子書、音樂和電影內(nèi)容，那么為什么還要多花錢呢?
在過去兩年中這一狀況發(fā)生了深刻變化。中國(guó)的付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2017年的7.36億美元增長(zhǎng)到2020年的35億美元。
圖示：中國(guó)的付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2017年的7.36億美元增長(zhǎng)到2020年的35億美元
音頻內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展迅速
自2016年以來，有聲讀物市場(chǎng)開始出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.87億美元。喜馬拉雅FM和得到等流媒體平臺(tái)開始拓展付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)，利用其平臺(tái)的聲譽(yù)為其內(nèi)容向用戶收取費(fèi)用。
圖示：中國(guó)歷年音頻付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模及未來預(yù)測(cè)
這產(chǎn)生了一個(gè)數(shù)量達(dá)到3.48億的龐大用戶群體，并且這只是付費(fèi)知識(shí)現(xiàn)象的開端。到2019年，整個(gè)付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9.15億美元，其中有4.86億用戶在使用付費(fèi)音頻服務(wù)。
圖示：中國(guó)歷年音頻用戶數(shù)量及未來預(yù)測(cè)
為什么中國(guó)消費(fèi)者開始為數(shù)字內(nèi)容買單？
在早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技巨頭主要依靠提供免費(fèi)內(nèi)容來吸引用戶。隨著內(nèi)容數(shù)量的激增，很難將低質(zhì)量的內(nèi)容篩除掉。因此，那些時(shí)間匱乏而不缺錢的人愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。
同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)不斷提高，還有移動(dòng)支付的便利性，也促進(jìn)了這個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
教育音頻課程是規(guī)模最大的付費(fèi)內(nèi)容之一。由于許多年輕人來自工作場(chǎng)所和家庭的壓力越來越大，而且每月收入很低，使得他們迫切需要找到職業(yè)發(fā)展的捷徑。教育音頻課程已經(jīng)成為一種主流的選擇。
用戶都有誰？
據(jù)市場(chǎng)研究公司iMedia Research稱，53%的聽眾是男性。這是精通互聯(lián)網(wǎng)的，具有數(shù)字意識(shí)的一代，熱衷于在空閑時(shí)間尋求知識(shí)，并且最容易從技術(shù)提供的靈活性和便利性中受益。
圖示：中國(guó)音頻用戶性別比例
這個(gè)用戶群相當(dāng)年輕，有65%的聽眾不到30歲。
圖示：不同年齡段音頻用戶比例
近四分之三的用戶都在收聽娛樂節(jié)目。
圖示：用戶收聽音頻內(nèi)容所的目的占比
最受歡迎的類別是文化，育兒和自我發(fā)展。
圖示:最受歡迎的音頻付費(fèi)內(nèi)容所占比例
快速瀏覽一下人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)付費(fèi)內(nèi)容的前景非常好，針對(duì)年輕人群體的細(xì)分市場(chǎng)更是如此。
付費(fèi)音頻內(nèi)容市場(chǎng)的主要參與者是喜馬拉雅，得到和蜻蜓FM。
以下是最佳付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的每月活躍用戶趨勢(shì)。
圖示：不同音頻平臺(tái)的用戶月活躍度
熱門平臺(tái)包括：
喜馬拉雅：最大的(估值30億美元)和發(fā)展最快的音頻平臺(tái)
知乎：類似于Quora知識(shí)問答網(wǎng)站，提供電子書和直播產(chǎn)品
豆瓣：一個(gè)流行文化網(wǎng)站，向用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并收取費(fèi)用
分答(又名在行)：騰訊支持的知識(shí)問答音頻平臺(tái)，用戶可以通過該平臺(tái)聽取名人和專家對(duì)用戶提交的問題所做的回答
據(jù)易觀國(guó)際和新知網(wǎng)報(bào)的道，與其他公司相比，2017年喜馬拉雅擁有的用戶群規(guī)模最大。在2017年11月，喜馬拉雅銷售了超過一半的付費(fèi)音頻內(nèi)容。根據(jù)艾媒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)的用戶滲透率最高，為5.12%。
圖示：主要音頻平臺(tái)的用戶滲透率
據(jù)獵豹移動(dòng)稱，在每周活躍滲透率方面，喜馬拉雅也遙遙領(lǐng)先。
圖示：周活躍滲透率排名前五的音頻付費(fèi)平臺(tái)
喜馬拉雅聲稱擁有4.5億用戶，超過500萬主持人，以及眾多關(guān)鍵意見領(lǐng)袖和名人。
這對(duì)品牌意味著什么?
從投放廣告活動(dòng)，贊助受影響者認(rèn)可的品牌內(nèi)容，甚至創(chuàng)建自己的頻道，許多品牌已經(jīng)迎頭趕上了流媒體音頻的潮流。截至去年5月份，已有超過10,000個(gè)品牌與喜馬拉雅達(dá)成合作關(guān)系。
當(dāng)然，用戶仍然可以選擇跳過品牌位。因此，音頻廣告不再是通過談話點(diǎn)和折扣碼來覆蓋劇集，而是變得越來越有娛樂性和組織性。
例如，某家雨傘制造商讓音頻博主采采制作了一期關(guān)于防曬的節(jié)目，在喜馬拉雅上宣傳他們的紫外線防曬傘。在24小時(shí)內(nèi)，該公司售出了2萬把防曬傘。
今年3月，領(lǐng)英(LinkedIn)也推出了自己的播客頻道，專門采訪成功的年輕專業(yè)人士。到目前為止，這個(gè)播客已經(jīng)吸引了150,000個(gè)聽眾。這種品牌內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)于建立品牌知名度和教育非常有幫助。
付費(fèi)知識(shí)服務(wù)和音頻節(jié)目不僅是平臺(tái)和企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇，也是廣告商們的市場(chǎng)機(jī)遇。 收聽贊助劇集的用戶意味著花大量時(shí)間與品牌進(jìn)行更多的一對(duì)一交流，這些時(shí)間可以用來建立品牌知名度并將聽眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。
結(jié)論
也許付費(fèi)音頻聽眾是廣告商的追求;對(duì)于高度關(guān)注的用戶來說，奉獻(xiàn)是獨(dú)一無二的。
但是，雖然中國(guó)關(guān)于付費(fèi)音頻的意識(shí)總體上呈指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但仍有增長(zhǎng)的空間，因?yàn)槭袌?chǎng)才剛剛起步。
未來，預(yù)計(jì)音頻共享平臺(tái)有望進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品，以適應(yīng)不同的收聽習(xí)慣，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。 這意味著未來的發(fā)展方向是建立健康的內(nèi)容系統(tǒng)和更有利的品牌活動(dòng)，從而帶來即時(shí)和長(zhǎng)尾效果。(晗冰)
關(guān)鍵詞： 內(nèi)容 意為 音頻
