當(dāng)前，汽車行業(yè)批發(fā)端增速放緩，市場(chǎng)整體承壓明顯。中汽協(xié)副秘書長(zhǎng)陳士華9日在月度發(fā)布會(huì)上表示，“11月，汽車產(chǎn)銷略顯疲弱，環(huán)比、同比均呈現(xiàn)下降，下行趨勢(shì)明顯，總體表現(xiàn)不及預(yù)期。”
不過，中國品牌乘用車的表現(xiàn)卻依舊亮眼。陳士華稱，“11月，中國品牌乘用車市場(chǎng)占有率延續(xù)了不斷提升態(tài)勢(shì)，份額繼續(xù)超過50%，1-11月累計(jì)份額接近50%。”在市場(chǎng)承壓的大背景下，中國品牌乘用車為何能逆勢(shì)增長(zhǎng)?
新能源汽車助力中國品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，中國品牌乘用車市場(chǎng)占有率在2020年為38.4%，2021年為44.4%，2022年1-11月上升至49.2%。
11月，陳士華在2022第九屆全球華人汽車精英聯(lián)合年會(huì)上發(fā)表演講時(shí)表示，乘用車板塊實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展，究其原因是因?yàn)樾履茉雌囋诔擞密嚢鍓K的比重不斷提高。
2020年，我國新能源汽車滲透率僅有5.8%;2022年1-11月，上述數(shù)據(jù)已經(jīng)高達(dá)25%。乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹指出，“今年11月，主流合資品牌新能源車滲透率僅有5.0%，而中國品牌這一數(shù)據(jù)高達(dá)51.9%。”
合資車企市場(chǎng)份額下滑 “加碼”新能源解困
熟悉汽車歷史的人都知道，無論是富康、捷達(dá)、桑塔納這樣的“老三樣”，還是凱越、福美來、伊蘭特這樣的“新三樣”，都曾多年占據(jù)中國汽車暢銷榜。那些年，中國品牌在與合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，只能憑借低廉的價(jià)格獲得少許喘息的機(jī)會(huì)。
不過近些年，形勢(shì)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，比亞迪宋、五菱宏光、哈弗H6等熱門車型已經(jīng)逐步處于各自細(xì)分車型銷量排行榜頂部位置，而部分合資車企在中國市場(chǎng)“掉隊(duì)了”。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，主流合資品牌零售54萬輛，同比下降31%，環(huán)比下降23%。1-11月，占比前三的德系、日系、美系品牌市場(chǎng)份額同比分別下降6%、10%和10%。
據(jù)外媒報(bào)道，大眾汽車集團(tuán)旗下的捷克汽車制造商斯柯達(dá)汽車正在考慮退出中國，并將在明年做出最終決定。
上汽大眾公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，上汽斯柯達(dá)累計(jì)銷量為3.8萬輛，同比下滑61.32%。針對(duì)“斯柯達(dá)汽車考慮退出中國”的傳聞，斯柯達(dá)中國相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)中新財(cái)經(jīng)稱，“尚未就調(diào)整戰(zhàn)略的必要性做出任何決定。”
此外，Stellantis集團(tuán)首席執(zhí)行官唐唯實(shí)(Carlos Tavares)曾在今年巴黎車展上向媒體透露，可能會(huì)停止在中國生產(chǎn)汽車。
針對(duì)個(gè)別車企可能退出中國市場(chǎng)的消息，蔚來汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪12日表示，“如果過兩年我們(新能源汽車滲透率)達(dá)到50%的時(shí)候，我們會(huì)看到更多類似的新聞。”
新能源汽車確實(shí)正在成為車企的“兵家必爭(zhēng)之地”。中新財(cái)經(jīng)注意到，更多合資車企繼續(xù)在新能源或智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域“加碼”中國市場(chǎng)。
今年以來，包括福特、大眾、豐田、寶馬在內(nèi)的多家跨國車企都先后宣布，將以成立新公司或是建設(shè)新工廠等方式，在中國市場(chǎng)專注于自動(dòng)駕駛、智能座艙、電池等新技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)制造。
未來勝負(fù)手或取決于智能化水平
當(dāng)下，中國品牌正快速向新能源方向轉(zhuǎn)型，整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力要高于合資企業(yè)，不過憑借深厚的積累，合資品牌的水平仍不容小覷，中國品牌與合資品牌間的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“下半場(chǎng)”，將愈加激烈。
與此同時(shí)，在新能源轉(zhuǎn)型過程中，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的作用也不容忽視。在傳統(tǒng)燃油車時(shí)代，發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和底盤是衡量一輛車的關(guān)鍵，但在電動(dòng)車時(shí)代，電池、電機(jī)、電控以及智能系統(tǒng)已經(jīng)變成了評(píng)價(jià)一輛車的標(biāo)準(zhǔn)，而中國已經(jīng)擁有全球最強(qiáng)的新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈，從電池到電控，再到電機(jī)，乃至整車都有相當(dāng)完備的解決方案。
“中國自主品牌車企，供應(yīng)鏈相對(duì)來說比外資企業(yè)更加靈活、更加完善。”陳士華稱，有些日系車企出現(xiàn)了供應(yīng)鏈緊張的情況，影響到了生產(chǎn)的供給，份額下滑明顯。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，秦力洪認(rèn)為，智能化水平是衡量一輛車售價(jià)能否達(dá)40萬、甚至更高的標(biāo)準(zhǔn)。智能化是未來一輛車、乃至一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
