據(jù)了解，Podsights 是一家播客廣告效果測(cè)算公司，能夠提升營(yíng)銷(xiāo)人員評(píng)估廣告投放的有效性。Chartable 是一家播客數(shù)據(jù)分析公司，能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行分析并幫助播客出版商衡量其活動(dòng)的有效性。
Spotify 表示將把 Podsights 的技術(shù)引入其“音樂(lè)、視頻廣告和展示廣告中的音頻廣告”。
Chartable 的前途似乎不太明朗。它的技術(shù)將被整合到 Megaphone 中，特別是它的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，如 SmartPromos 和 SmartLinks。
值得注意的是，此次收購(gòu)使 Spotify 處于戰(zhàn)略高地，可以準(zhǔn)確了解節(jié)目的表現(xiàn)，即使是那些不在平臺(tái)上托管或在其應(yīng)用程序上消費(fèi)的節(jié)目。
但這可能會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)兩難境地。Spotify 不能確定會(huì)保護(hù) Podsights 的數(shù)據(jù)免受 Spotify 自己的發(fā)布團(tuán)隊(duì)的侵害。而且 Spotify 有可能會(huì)將這項(xiàng)技術(shù)鎖定在自己的平臺(tái)上。
Spotify 可能會(huì)要求播客在其平臺(tái)上進(jìn)行托管，以便對(duì)廣告進(jìn)行分析，這對(duì)擁有托管平臺(tái)的亞馬遜不友善。
事實(shí)上，Spotify 一直在大力投資播客業(yè)務(wù)。與音樂(lè)業(yè)務(wù)不同的是，播客能連續(xù)數(shù)小時(shí)吸引觀眾，并創(chuàng)造寶貴的廣告投放機(jī)會(huì)，這也是支撐華爾街對(duì)該公司長(zhǎng)期未來(lái)持樂(lè)觀情緒的重要因素。
而由于平臺(tái)需要把一部分收入支付給音樂(lè)版權(quán)所有者，音樂(lè)業(yè)務(wù)已變得十分商品化且利潤(rùn)率很低。
于是 2018 年 10 月，Spotify 向其用戶開(kāi)放播客，這一業(yè)務(wù)的興起立刻受到了廣大用戶的歡迎，在年底時(shí)收聽(tīng)量大增 175%。
風(fēng)口之下，2019 年，Spotify 連續(xù)收購(gòu) Gimlet Media、Anchor 和 Paracast，2020 年收購(gòu) Megaphone，2021 年又收購(gòu)了 Whoooshkaa。
目前，Spotify 已經(jīng)超越蘋(píng)果音樂(lè)成為了美國(guó)最熱門(mén)的播客平臺(tái)。
此外，據(jù)報(bào)道，Spotify 與亞馬遜 (AMZN.US) 目前都在考慮競(jìng)購(gòu)美國(guó)排名第四的播客平臺(tái) Audioboom。
Spotify 的發(fā)展顯然讓各大公司都心動(dòng)了，不僅是亞馬遜，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在招兵買(mǎi)馬，展開(kāi)對(duì)播客領(lǐng)域的新布局，比如奈飛 (NFLX.US)、蘋(píng)果 (AAPL.US) 音樂(lè)、Meta (FB.US) 旗下 Facebook、推特 (TWTR.US) 等都有相應(yīng)動(dòng)作。
Spotify 希望通過(guò)實(shí)時(shí)廣告插播和對(duì)內(nèi)容分銷(xiāo)和廣告網(wǎng)絡(luò)公司 Megaphone 的收購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)播客貨幣化，這將有助于播客出版商從內(nèi)容中賺取更多利潤(rùn)。
根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) eMarketer 預(yù)測(cè)，到 2023 年播客市場(chǎng)規(guī)模將能夠達(dá)到 20 億美元，而 Spotify 自然希望能從中分一杯羹。
YouTube 是 Spotify 播客的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Spotify 在其平臺(tái)中內(nèi)置了視頻播客，吸引了 YouTube 播客，并推出了 Anchor 以試圖將創(chuàng)作者帶到其應(yīng)用程序中。
在一個(gè)應(yīng)用程序上同步音頻和視頻的舉措已經(jīng)出現(xiàn)在 Spotify 上，而不是在 YouTube 上。
目前，YouTube 已經(jīng)提供了程序化廣告和強(qiáng)大的廣告分析能力，同時(shí) YouTube 已經(jīng)成為人們使用播客的熱門(mén)平臺(tái)。
YouTube 去年聘請(qǐng)了 Kai Chuk 來(lái)監(jiān)督平臺(tái)上的播客，并且還為加拿大 YouTube 音樂(lè)用戶提供了免費(fèi)背景收聽(tīng)服務(wù)。
這兩個(gè)動(dòng)作都可以被視為谷歌對(duì)該領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的興趣的指標(biāo)。
因此這次購(gòu)買(mǎi)是為了讓 Spotify 在播客世界中占有更大的份額。
Spotify 希望成為購(gòu)買(mǎi)和分發(fā)音頻廣告的最大和最佳場(chǎng)所，而這次收購(gòu)有機(jī)會(huì)幫助它實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。
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