三季度小米業(yè)績超出預(yù)期，國際市場的表現(xiàn)是本季度最大的亮點。

11月19日盤后，小米發(fā)布2018年三季度財報。財報顯示，小米集團營收508億元人民幣，同比上漲49.1%，營收超出市場預(yù)期。經(jīng)調(diào)整利潤29億元，同比增長17.3%。

這是小米上市后的第二份財報，相比二季度營收同比增長68.3%，本季度增速有所放緩，原因在于小米國內(nèi)的手機業(yè)務(wù)疲軟。

三季度小米手機銷量3330萬部，同比增長20.4%;該項業(yè)務(wù)營收350億元人民幣，同比增長36.1%。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，三季度小米國內(nèi)出貨量同比下滑16%。中國區(qū)手機銷量雖然不佳，但是平均售價得到提升。小米上季度財報曾透露，2018年小米中國的戰(zhàn)略重點是進軍高端智能手機市場。二季度平均售價同比增長超過25%，三季度平均售價也同比增長了16%，環(huán)比增長4%。小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入目前主要來自中國市場，中國均價提升，有助于小米進一步挖掘互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的潛力。

2018年中國手機市場，在快速調(diào)整千元機的市場份額在壓縮。1000-2000元的價位成為今年放量的主要價格區(qū)間。由于小米出貨主力過去以紅米為主，此前的產(chǎn)品組合在中國市場上競爭力有所下滑，導(dǎo)致二三季度銷量增長乏力。

現(xiàn)在小米正在上探高端市場，先后推出了小米8系列、滑蓋設(shè)計的MIX 3，并針對1000-2000元市場推出了小米8青春版和6X，來把握市場放量的機會。這樣的產(chǎn)品組合將更適應(yīng)未來中國市場的競爭。

相比之下，國際市場的表現(xiàn)非常出色。國際市場收入達223億元，同比增長112.7%，占總收入的43.9%，占比首次超過四成。今年二季度海外收入占比為36.3%，2017年占比為28%。

三季度，小米手機在海外市場量價齊升。按照Counterpoint數(shù)據(jù)，出貨量增長83%，是四大廠商中增速最快的一家。與此同時，由于西歐出貨量比重的增加，中國大陸境外平均售價增長18%。

目前，小米在印度和印尼位居第一梯隊，在歐洲初步站穩(wěn)腳跟。雷軍近期表示，小米海外的拓展重點將是歐洲市場。隨著國內(nèi)盤子的縮水和競爭的加劇，中國頭部廠商PK的焦點也將轉(zhuǎn)移到海外。這對于擅長海外擴張的小米、華為非常有利。

IoT連續(xù)兩個季度成為小米增速最快的業(yè)務(wù)，收入108億元人民幣，同比增長89.8%。財報顯示，三季度小米IoT消費級物聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備數(shù)，已經(jīng)達1.32億臺(不包括智能手機和筆記本電腦)，環(huán)比增長13.8%。其中，智能電視銷量最為亮眼，第三季度銷量同比增長198.5%，前9個月銷量超過520萬臺。

這一季度的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也在增長，不過目前在總營收的貢獻依然偏低。營收47億元，同比大漲85.5%，增速快于上季度，在總體營收中達到9.2%。

第三季度MIUI月活躍用戶達2.24億人，同比增長43.4%;每用戶平均收入(ARPU)21.1元，同比增長29.4%。同時，小米開始海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)變現(xiàn)的嘗試，并初見成效。2018年第三季度，海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的4.4%。

三季度內(nèi)，小米進行了史上最大規(guī)模的組織調(diào)整，加強互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和智能硬件兩大業(yè)務(wù)。小米新成立了四個互聯(lián)網(wǎng)部門，涉及MIUI、應(yīng)用商店、游戲、小米音樂、資訊、小米視頻等多個業(yè)務(wù)，還成立了四個智能硬件部門，分別是電視部、筆記本電腦部、智能硬件部、IoT平臺部。

毫無疑問，而海外市場已成為小米主要的增長點。但是，小米也需要推出更有競爭力的產(chǎn)品組合，在國內(nèi)市場尋求增長，避免銷量的下滑。國內(nèi)市場不僅體量龐大，還是小米鐵人三項模式(手機、IoT和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù))核心的試驗地，對小米的重要性不言而喻。

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