紅星資本局9月14日消息，9月13日午間，@香飄飄 微博發(fā)文：“緊急公告：香飄飄暫停繞地球。”

隨后#香飄飄奶茶暫停繞地球#登上熱搜引發(fā)關(guān)注，網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)表示不解：“這是在搞抽象嗎？”“繞地球圈數(shù)繞滿了？”“我有點看不懂”……

當(dāng)日晚間，@香飄飄 再次發(fā)文回應(yīng)暫停繞地球，系品牌方營銷活動。

(資料圖片)

據(jù)香飄飄昨日發(fā)布的“關(guān)于‘香飄飄繞地球’暫停的緊急公告”，具體內(nèi)容如下：

自香飄飄品牌創(chuàng)立以來，“杯子連起來可繞地球 N圈”的話題始終伴隨我們成長，這不僅是大家對香飄飄產(chǎn)品的喜愛與認(rèn)可，更成為我們與消費(fèi)者之間心照不宣的溫暖默契。

然而，截至2025年9月13日,“香飄飄繞地球”因突發(fā)不明原因暫停，目前正緊急排查具體情況。

針對此次異常情況，公司第一時間成立專項排查小組，將以最快速度定位問題核心，并及時向公眾同步進(jìn)展。

同時，香飄飄做出幾點重要說明：產(chǎn)品生產(chǎn)、配送及售后均正常，不影響購買；排查進(jìn)展將第一時間通過官方渠道公布，敬請關(guān)注后續(xù)公告。

香飄飄表示，“繞地球”是香飄飄與大家共同創(chuàng)造的品牌記憶，這份信任與陪伴，我們始終珍視。此次突發(fā)狀況雖意外，但也讓我們看到大家對香飄飄的關(guān)注與支持，請大家稍安勿躁，更多真相，敬請關(guān)注香飄飄后續(xù)公告。

對此，網(wǎng)友表示看不懂：“啥情況？”更多網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)表示不解：“這是在搞抽象嗎？”

正當(dāng)該消息在網(wǎng)上猛烈發(fā)酵時，13日晚間，香飄飄再次通過官方微博發(fā)文稱，經(jīng)過緊急排查，香飄飄暫停繞地球的真相終于浮出水面，原來是……治愈星萌龍@奶龍Nailoong 來了！香飄飄要暫停繞地球，回到地上！香飄飄稱奶龍將擔(dān)任“香飄飄繞地球治愈合伙人” 。

有網(wǎng)友配圖評論：“特意把大家喊出來，就是為了這點事呀。”

公開資料顯示，香飄飄，是香飄飄食品股份有限公司（603711.SH）旗下杯裝奶茶品牌，成立于2005年，其主營業(yè)務(wù)是奶茶飲料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，曾因“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”的廣告詞深入人心。

2017年，香飄飄登陸上交所成為“中國奶茶第一股”，現(xiàn)擁有成都、天津、湖州、江門四大制造基地。

從近年來財報數(shù)據(jù)看，曾經(jīng)的“中國奶茶第一股”香飄飄正深陷業(yè)績泥潭，從“年銷3億杯”的巔峰到如今的半年度巨虧。

2025年半年報數(shù)據(jù)顯示，該公司報告期內(nèi)營業(yè)收入為10.35億元，同比下降12.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9739.09萬元，同比增虧。

與此同時，今年上半年，香飄飄沖泡業(yè)務(wù)收入為4.23億元，較上年同期下降31.04%。

對此，香飄飄解釋稱，現(xiàn)階段，公司主要營收來源為沖泡奶茶，即沖即飲的特性決定了其熱飲屬性，在冬季可作為御寒、補(bǔ)充體力的休閑飲品，受到消費(fèi)者的廣泛喜愛；夏季，該類產(chǎn)品沖泡、冷卻過程較為繁瑣，因此銷量較少。通常情況下，沖泡奶茶的銷售在第二、第三季度進(jìn)入淡季，在第四季度至次年第一季度迎來銷售旺季。

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